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和记品牌领会:Haier海尔正在速干烘干机下的
时间:2019-09-21 03:01 来源:和记,和记娱乐APP 点击:

  摘要:通过决策狗深度分析烘干机市场的发展情况,并以知名品牌Haier/海尔为例,挖掘其如何精准布局速干烘干机市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过对比速干烘干机和整个烘干机市场的整体销售数据发现,烘干机最近12个月总销售额为1.17亿,年同比增长率为22.71%,本月烘干机的销售额为0.16亿,近三个月销售额增幅为185.56%。其中速干烘干机最近12个月总销售额为0.38亿,年同比增长率为647.83%,当月销售额占整个烘干机市场的24.88%,最近三个月增幅为90.6%。

  速干烘干机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从烘干机整体市场中提炼出该细分市场。速干被43.83%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ;速干烘干机在烘干机品类消费者中,有广泛的市场需求;速干烘干机市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。速干烘干机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  Top10品牌的销售占整个速干烘干机市场的99.88%左右,12月销售额前三品牌分别是haier/海尔、midea/美的、panasonic/松下,分别占速干烘干机市场的50.54%、17.74%、16.72%;daewoo/大宇、小鸭牌、haier/海尔市场占有率增幅最快。

  分析速干市场Top10品牌,其中midea/美的最近一个月速干烘干机的销售额占midea/美的整个烘干机销售额的63.92%,最近三个月midea/美的在速干烘干机市场的销售增幅为227.29%,稳居速干烘干机市场的第2位。haier/海尔最近一个月速干烘干机的销售额占haier/海尔整个烘干机销售额的51.23%,最近三个月haier/海尔在速干烘干机市场的销售增幅为505.12%,占据速干烘干机的第1的位置。

  haier/海尔在家用电器行业中,最近一个月的销售额达95803.08万元,和记环比增幅为-56.6%,位居行业品牌销售额排名的第2位。haier/海尔主要布局了大家电,生活电器,厨房电器,个人护理/保健/按摩器材,影音电器,家庭保健等子行业。其中,洗衣机,冰箱,电热水器为haier/海尔本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为30039.14万元,21310.84万元,7342.62万元;haier/海尔本月市场增幅较大的品类是其它健康/保健/检测,体重秤/健康秤,其他大家电配件,较上月市场规模增幅分别达到了27927.8%,863.01%,662.48%。

  haier/海尔布局了大容量烘干机,婴儿烘干机,家用烘干机等3个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用烘干机,月销售额为257.83万元,占整个市场销售总额的20.87%。haier/海尔所布局的细分市场中近期增幅最大的为速干烘干机,近3个月的市场占有率增幅为45.41%。

  haier/海尔的价格分布主要集中在2000-5000元市场,2000-5000元市场的销售占有率达到了43.46%,haier/海尔烘干机在2000-5000元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-35.23%。


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